Brand identity Brand Structure
Strategy
The Story
Thách Thức
Vào năm 2007, bà Dung Tô đã thành lập Eva de Eva tại 69 Tràng Thi với nguồn cảm hứng mang lại cho phụ nữ Việt Nam những bộ trang phục văn phòng đẹp nhất. Sau hơn 10 năm hình thành và phát triển, Eva de Eva đã trở thành một thương hiệu lớn trên toàn quốc với hơn 60 cửa hàng, phục vụ hơn 60.000 khách hàng. Sứ mệnh của Eva de Eva là phục vụ và đem lại hành phúc trọn vẹn cho khách hàng.
Năm 2016, Eva de Eva liên hệ với Brandex để cùng xây dựng một diện mạo mới trẻ trung hơn, “quốc tế hóa” hơn, dễ ứng dụng vào nhiều chất liệu hơn.
Giải Pháp
Chúng tôi bắt tay vào dự án tái định vị thương hiệu Eva De Eva. Điểm khó nhất trong dự án này là phải dung hòa được tập khách hàng hiện tại của thương hiệu (khách hàng đứng tuổi) và khách hàng mục tiêu mới của các thương hiệu nhánh (khách hàng trẻ, hiện đại và năng động hơn).
Logo
Logo Eva De Eva hoàn toàn thoát khỏi dáng vẻ cổ điển xưa nay, trở nên hiện đại hơn, năng động hơn với các đường nét chắc khỏe, dứt khoát nhưng vẫn đảm bảo sự nữ tính từ những đường cong ở góc cạnh các chữ cái. Mẫu thiết kế này được “quốc tế hóa” như các thương hiệu thời trang trên thế giới (chỉ sử dụng text dưới dạng typography kết hợp với màu đen để thể hiện sự đơn giản nhưng tinh tế trong thời trang), theo đúng chiến lược thương hiệu của Eva De Eva là thoát khỏi hình ảnh thương hiệu Việt Nam để vươn ra thế giới.
Brand identity
Từ định định vị thương hiệu Eva De Eva, chúng tôi cụ thể hóa nó bằng hệ thống Brand identity lấy ý tưởng từ những đường chỉ may được biến tấu tạo thành các pattern có ý nghĩa – bổ trợ cho Logo cũng như tạo nên cá tính rõ ràng và khác biệt cho thương hiệu Eva De Eva.
Brand Structure
Eva De Eva ngày nay dành cho nhiều khách hàng hơn, trẻ trung hơn và xu hướng hơn. Chính vì lý do này mà mẫu logo mới đã được thiết kế phù hợp với các cô gái năng động nhưng vẫn được phụ nữ trưởng thành yêu thích. Cốt lõi của định hướng thương hiệu mới nhằm giúp cho người mặc cảm thấy trẻ trung hơn, gần với các xu hướng thời trang nhưng không làm mất đi các giá trị cốt lõi trước đây (nữ tính và duyên dáng).
Ut enim ad minima veniam, quis nostrum exercitationem ullam corporis suscipit laboriosam, nisi ut aliquid ex ea commodi consequatur? Quis autem vel eum iure reprehenderit qui in ea voluptate velit esse quam nihil molestiae consequatur, vel illum qui dolorem eum fugiat quo voluptas nulla pariatur
Article by: Brandex Agency
Tags: Brand Identity, Brandex, Brandex Agency, Eva de Eva, Logo