Client
Brandex
Field
Packaging
Scope of work
Packaging Creative Direction
Time spent
2020
01

THE STORY

Xuất phát từ idea xây dựng một Concept cho Trung thu 2020 làm món quà tinh thần tri ân khách khách hàng cũng như một thử thách thú vị cho team creative của Brandex. 

Từ việc nghiên cứu và tìm kiếm nguyên liệu cho Concept về Trung thu, team Creative đã tìm thấy cho mình nguyên liệu quan trọng nhất cho dự án:

Visual được phát triển từ nội dung bài “Thằng Cuội” của nhạc sĩ Lê Thương  và mood cảm xúc từ phân đoạn trung thu trong phim “ Hoa Vàng Cỏ Xanh” Victor Vũ.

Brandex team đã khởi động dự án với thử thách xây dựng Concept kết hợp được cả nội dung và cảm xúc đó với một góc nhìn và ngôn ngữ truyền tải sáng tạo, khác biệt & bất ngờ. Project “5” đã được phát triển từ những yêu cầu và trải nghiệm như vậy.

02

THE CHALLENGES

Thách thức lớn nhất trong dự án là vượt qua được quan niệm về một ký ức Trung thu truyền thống với Cây đa, Sân đình, Chị Hằng của người xem. Đồng thời xây dựng Concept “5” thực sự khác biệt, một trải nghiệm trọn vẹn nhất về Trung thu

Brandex đã cùng với Dolee 3D,  SEIS Studio, Nghệ sĩ Cường Lê ứng dụng những giải pháp sáng tạo về Creative, 3D, Digital & Âm nhạc để  xây dựng một concept với nhiều trải nghiệm và cảm xúc,  thưởng thức trọn vẹn Trung thu theo một góc nhìn mới lạ và bất ngờ.

 

03

THE SOLUTIONS

 “5” ở đây đại diện cho 5 giác quan của con người. Brandex xây dựng một Concept có thể tác động đến tất cả các giác quan:  thị giác, xúc giác, khứu giác, vị giác và thính giác, Một Concept hội tụ 5 yếu tố chất liệu, mùi hương, hương vị, và âm thanh, kết hợp với nhau để tạo nên một trải nghiệm trọn vẹn nhất.

 

04

HOW WE MAKE IT?

Với Concept cảm  nhận trung thu bằng 5 giác quan, Số 5 chính là yếu tố cốt lõi xuyên suốt trong toàn bộ project.

05

THỊ GIÁC

Số 5 xuất hiện trong hình thái và các item thiết kế của Concept.

  • Lồng đèn:   5 lớp, 
  • Quà tặng: Lót cốc/ Hộp lót cốc 5 cái, Thiệp 5 tấm
  • Hộp bánh: 5 hộp bánh, 5 visual nhạc cụ, 5 trạng thái mặt trăng

 

06

XÚC GIÁC

Concept sử dụng 5 chất liệu thi công & in ấn

  •  Mica
  • Giấy
  • Nhũ hologram
  • Bánh

 

07

THÍNH GIÁC

Trong bộ quà tặng ngoài hộp bánh còn có loa bluetooth kết hợp đèn ngủ, bên trong loa có sẵn thẻ nhớ lưu giữ Bài hát thằng cuội với 5 khổ bài hát được nghệ sĩ Cường Lê phối lại với phong cách nhạc Space Rock, được chơi bằng 5 nhạc cụ:

Violin

Guitar

Piano

Trống

Sáo

đại diện cho bộ kéo, bộ dây, bộ phím, bộ gõ và bộ hơi. Người dùng có thể đặt loa vào vị trí hộp bánh trong lồng đèn để làm một chiếc đèn ngủ độc đáo….

Link Full Video created by Dolee 3D : 
https://vimeo.com/457979004?fbclid=IwAR0NSv0Z2_CyPGSlZU0LIDHmPujbSk4vRc94_bHvGhsjbU1LAgAvzHCDh_M

With the view of Mid-Autumn Festival from the Universe, with the space rock track on the background and fanciful hologram colors, we want our audience to immerse in the Concept & enjoy the 5 moon-cakes with friends and families. 
All of the above creates a different feeling of Mid-Autumn Festival, combining traditional values with a brand new spirit and emotions.

08

THE GAME

Một trung thu trọn vẹn khi chúng ta có thể chia sẻ cảm xúc, cảm nhận với nhau, cùng quây quần và thưởng thức Trung thu với những người thân yêu, với bạn bè. Brandex muốn tái hiện lại cảm xúc đó với một phiên bản hiện đại và hoàn toàn khác biệt.

Một Mini game được Brandex tích hợp trong set Trung thu là một trò chơi tập thể cho 5 người  5 người và 5 chiếc điện thoại, cụ thể như sau:

09

FINAL RESULT

The team that presses Play most accurately, which will play the perfect harmony will be the winner and receive a commemorative set of the “5” project from Brandex.

 

Behind the scene

 

Concept and Packaging

Brandex Agency:
Creative Direction:  Nguyen Cong Tung
Art Direction and Lead Designer:  Nguyen Duy Duc
Designer: Dang Minh Nguyet, Nguyen Thu Thuy

Music Producer: Cuong Le
Singer: Dang Minh Nguyet

Photo Concept: Nguyen Duy Duc
Photographer: Phuong Minh Tien (Tana Visual)

3D Animation

Dolee3D:
Creative Direction:  Do Anh Tuan
3D Modeling:  Chu Ngọc Quang
Animator:  Tuan set
Lighting and Render: Tuan Set
Compositing Stefan Nguyen – Vy

Tags: